近日，学校张海琼老师主持的浙江省社科规划课题《文旅赋能养生之都建设 打响“滋补天堂∙山海苍南”金名片》顺利结题，该课题为浙江省社科规划“社科赋能行动”专项课题。

苍南县在文旅融合与养生休闲产业发展方面取得了显著成效，其“滋补天堂·山海苍南”品牌建设如火如荼，与苍南县168黄金海岸等文旅IP协同，预计将带动旅游人数突破2000万、旅游收入突破230亿，全国县域旅游综合实力百强县冲进前40。2024年苍南县政府工作报告中明确提出将持续深化“市场+旅游”的融合发展战略，紧跟国家健康产业发展步伐，深入挖掘本地旅游资源与文化底蕴，明确将打造“养生茶之都”作为推动地方经济发展的重要引擎。

基于以上背景，浙江工贸职业技术学院旅游管理团队携手苍南县长生老号、温州市蔓享茶院、温州科技职业技术学院等单位组建项目调研团队开展社科赋能行动专项课题调研。研究成果通过对苍南养生之都建设基础和现状，养生茶发展存在的问题进行了深入的调研，提出了打响“滋补天堂·山海苍南”金名片的6条相关对策建议：一是进行竞品分析，精准定位养生客户。创新茶饮产品以满足消费者对美味与健康的追求。二是品牌塑造，采用故事思维营销。树立“新中式∙轻养生”形象，融合中医元素与现代风格，展现“养生之都”的健康时尚生活方式。三是文旅融合，开发沉浸疗养新旅游。整合资源设计中医养生旅游线路，提供全方位养生体验。四是营销推广，线上线下结合。利用新媒体工具和线下活动推广养生文化，合作拓展市场，实现资源共享。五是权威认证，获取质量认证提升产品公信力。普及养生知识，引导消费，推动技术创新和品牌升级。六是媒体宣传，策划活动吸引媒体关注。邀请专家代言，高质量内容输出引领舆论，倡导健康生活方式，增强产品吸引力。通过这些举措，助力苍南县打造“中国养生茶之都”，推动养生成为新潮流，为苍南县的文化旅游和养生休闲产业发展注入了新的活力。

2024年9月24日,该成果得到苍南县委主要领导的肯定性批示。研究成果及相关建议被县文化和广电旅游体育局和县商务局应用到实际工作中，取得较好成效。

更值得一提的是，社科行动双向赋能。该项目还促进了浙江工贸职业技术学院与苍南县长生老号携手产教融合，优化文旅人才培养模式，校企共育。新文旅人才培养将及时补给苍南县“养生茶之都”建设人才需求。校企合作中，旅游专业学生综合能力和专业素养不断提升，在多个大赛中屡获佳绩。同时，创新型人才培养为文旅产业注入了新的活力，也为其他院校的文旅人才培养提供了有益的借鉴。